市场调研问卷模板

请基于新品上市或市场定位场景设计一份结构化市场调研问卷。调研目标为系统收集目标消费者在需求认知、购买行为、品牌认知与竞品对比方面的数据，为产品策略与市场细分提供量化依据。问卷需覆盖四个维度：需求认知（产品使用痛点及核心关键需求）、购买行为（购买频次、渠道、影响因素与决策链路）、品牌认知（当前品牌知名度、心智联想与心智份额）、竞品对比（偏好归属、转换驱动的功能差异感知）。题型需混合设计，共8题，具体包括：1道单选题（消费场景/决策者类型）、1道多选题（选购关注因素）、2道量表题（针对价值感/痛点强度，使用5点李克特量表）、1道NPS净推荐值题（0-10分推荐意愿）、2道竞品横向对比题（矩阵量表或偏好选择）、1道开放式填空题（改进建议或未被满足的需求）。选项需贴近日常消费语境与真实使用逻辑，逻辑自然顺畅。另请给出建议样本量建议（如最低300份）及回收渠道与配额建议（例如按年龄段与城市线级平衡）。

建议样本量：300-500份，确保每类核心人群（如一线/二线、18-35岁或目标品类主力人群）最低有效样本覆盖；若计划细分分析建议不低于1000份。回收建议：线上渠道（问卷派/社群/微信）联合行业媒体或门店线下拦访，适当引入筛查题剔除无效答卷，回收率低于总触达人数的60%时需补充投放。